为了更好地打开国际市场，1957年，茅台邀请景德镇技师为外销茅台烧制白瓷瓶，同时背标改为绿色背景飞天仙女图案。

更换包装后，1957年茅台外销量比1956年增加2倍，效果显著。虽然白瓷瓶提升了茅台酒国际形象、改善了漏酒问题，但瓶体厚重，成本较高，且背标出现描述错误，很快便停产了，市场上十分罕见。

2015年，茅台与法国卡慕酒业集团合作十周年整，特推出“十年庆”纪念酒。瓶身用奢侈品牌巴卡拉红水晶制作，象征吉祥与美好。

根据不同的产品特性和纪念意义，茅台酒瓶的设计和材质也不尽相同。基本上文化价值越高，投入的成本就也就越高。丰富多样的的茅台酒，不仅益于收藏，也是茅台文化的重要组成部分。

现在的茅台酒主要有两种商标，一种是飞天标，一种是五星标，有这两种商标意思并不是说不同商标的茅台酒之间存在差异，其实不管什么商标的茅台酒，它们的酒质都一样，就是飞天标的茅台酒主要用于出口方面，五星标的茅台酒主要是国内销售，酒友们不要觉得飞天标的茅台酒更好，其实它们的价值都是一样的。

因为喜欢酒，所以开始收藏之行，就比如一些上了年份的或者是有特别意义的，有背景的比如重要人物使用过的，和形状独特的什么航空母舰的模仿型等，还是有一定的收藏价值的。