特步国际营收破80亿同比增28% 体育用品企业发展多品牌战略

2020-03-20 17:00   143次浏览

来源:长江商报

长江商报记者 曹雪娇

“晋江系”体育用品企业特步国际(1368.HK)的业绩迎来五年新高。

3月18日,特步国际发布2019年财报。2019年,公司实现营收81.83亿元,同比增长28%;权益持有人应占溢利为7.28亿元,增幅达到11%。

对此,特步国际表示,公司的业绩增长来自多品牌战略的实施。2019年,特步国际宣布启动多品牌战略后,于年内连续收购4个运动品牌,并形成大众运动为主导、专业运动和时尚运动协同的多品牌战略体系,为公司业绩的持续发展保驾护航。

长江商报记者发现,港股的另外两大体育用品企业安踏(2020.HK)和李宁(2331.HK)多年前就已经开始尝试多品牌战略。1.jpeg

特步主品牌贡献94%营收

3月18日,特步国际发布2019年财报。2019年,公司实现营收81.83亿元,同比增长28%;经营溢利12.34亿元,较2018年增长18%;权益持有人应占溢利为7.28亿元,增幅达到11%。受益于业绩稳步增长,公司经营活动产生的现金流净值实现7.78亿元,同比增长403.91%。

2019年,特步国际宣布启动多品牌战略。2019年3月,特步国际与Wolverine为美国运动品牌索康尼和迈乐成立合资公司。8月,特步国际又完成了对瑞士运动品牌盖世威和法国运动品牌帕拉丁的收购。至此,特步国际已经形成大众运动(主品牌特步)、专业运动(索康尼、迈乐)和时尚运动(盖世威、帕拉丁)的多品牌战略体系。而在协同效应下,特步业绩持续增长,营收突破80亿元大关,创近五年新高。

不过,从财报表现来看,在多品牌战略元年,公司的主要营收仍来自大众运动品牌“特步”。数据显示,特步2019年的营收为77.07亿元,同比增加20.7%,占总营收的94.1%。

稳定的销售收入来自门店数量的稳定增长。截至2019年12月31日,特步在中国及海外拥有6379家门店,较2018年新增149家。

长江商报记者发现,自2017年完成零售渠道变革后,特步国际60%的店铺由公司40家总代理商直接经营,其余店铺由加盟商经营。因此,公司的应款情况得以改善。2018年和2019年,公司的应收贸易款项周转天数分别是105天和96天,较上年同期分别减少25天和9天。

体育用品企业发展多品牌战略

事实上,特步国际并非个吃螃蟹的人,港股的另外两大运动品牌安踏和李宁多年前就已经开始尝试多品牌战略。

2009年,安踏完成收购意大利运动品牌FILA,将其定位成时尚运动品牌,通过邀请知名设计师与年轻代言人,帮助FILA完成品牌蜕变,成为安踏旗下第二大营收助力。此后,安踏开始了长达十余年的品牌收购之路。

截至2019上半年,包括自有品牌在内,安踏旗下共拥有12个运动品牌,涉及日本、芬兰等多个国家。品牌安踏和FILA分别为公司贡献51.25%和44.14%的销售收入。

与安踏和特步国际不同,李宁在多品牌战略投资上更注重运动产品品牌,而非运动服饰品牌。截至2019上半年,除本品牌外,李宁旗下拥有红双喜乒乓球产品、艾高户外运动用品、Danskin舞蹈、凯胜羽毛球等品牌,均为运动产品品牌。在运动服饰和鞋类产品上,李宁仍坚持主品牌发展。2019上半年,李宁的营收实现62.55亿元,同比增长32.7%,其中,来自李宁品牌鞋类和服装的销售收入占95.6%。

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